網紅薇婭帶貨800萬 10億巨資“被割韭菜”

網紅薇婭帶貨800萬 10億巨資“被割韭菜”-世界上最好的狙击枪
编辑:世界地震                  2020年05月25日 23:39:06

網紅薇婭帶貨800萬 10億巨資“被割韭菜”

2010年4月29日上市,今年恰逢夢潔股份上市10周年,夢潔股份10年也有大發展,如今趕上直播帶貨新時代,也積極與時俱進,不斷創新。不過,從業績來看,夢潔股份過往10年的凈利潤基本都在原地踏步。

目前公開的交易席位顯示,在夢潔股份暴漲過程中,券商營業部游資炒得火熱,前五大買入席位均為營業部席位。5月19日~5月21日,財信證券杭州西湖國貿中心營業部、國盛證券寧波桑田路營業部交易金額均過億元。

以上,基本囊括了目前A股市場網紅概念股的三種操作手法。

有的企業是為了推廣、賣貨,另外有些目的可能並不那麼單純。

在完成對遙望網絡的收購,股價連續暴漲之後,2019年12月25日,控股股東星期六控股和高管減持齊上陣,同日披露擬減持公告。

花式蹭網紅要想打造超級網紅很難,但成為網紅概念股卻很容易。找大網紅帶一次貨,在股吧、互動易或通過媒體放個風;複雜一點、持久一點的,找薇婭或李佳琦的公司簽一個戰略合作協議,增加後續帶貨的次數,網紅概念股就此形成。實在沒有什麼拿得出手的貨可以給網紅主播賣的,也有其他機會。可以借助上市公司的平臺,轉型打造網紅公司,這樣,網紅飯吃得更久。

御家匯通過各種渠道搞得挺熱鬧,2019年全年收入24.1億元,同比增長7.43%,但歸母凈利潤2722萬元,扣非凈利潤僅619萬元,分別同比下降79.17%和94.14%。公司全年銷售費用花去10.41億元,同比增長22.90%。

賣床上用品的夢潔股份就請薇婭帶了幾次貨,成為了本月行業最亮眼的公司。實際上,夢潔股份與薇婭的合作從2019年就已經開始了,只是並未在市場上引起太大的反響。薇婭背後的公司叫謙尋文化,這家公司薇婭並未直接持股,而是由其老公董海峰間接控股,並擔任執行董事兼總經理。今年之前,夢潔股份與謙尋文化合作相對鬆散,主要通過阿裡V任務平臺下單,經選品之後,進入薇婭的直播間銷售並按約支付相應費用。

今年5月11日下午,夢潔股份正式與謙尋文化簽署戰略合作協議,隨即公司品宣向相關媒體推送了相關內容,後續大量媒體報道了此事。夢潔股份表示,與謙尋文化的戰略協議,本質還是通過直播帶貨,是正常的經營合作,且電商直播占公司銷售比較低,達不到法定披露標準。

而網紅主播的影響力,已經開始從直播間向二級市場瘋狂蔓延,今年以來愈演愈烈。請當紅主播帶一次貨,粘上網紅經濟概念,股價即可持股大漲。有企業是為了借直播做企業推廣,部分企業大股東和高管卻在股價上漲之時精準減持套現,目的顯得不那麼純粹。業內人士提醒投資者,不要盲目迷信網紅概念,警惕自己成為“被收割的韭菜”。

夢潔股份在對交易所的關註函回覆公告中表示,截至目前,公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次,其中2019年合作直播銷售公司產品3次,累計銷售金額469.25萬元,占公司2019年經審計營業收入的0.18%,公司支付的費用為104.22萬元,占公司2019年經審計營銷費用的0.15%。

業績一直溫吞、股價持續陰跌的夢潔股份,也通過與薇婭的合作,引來機構密集調研,迎來了一波漲停潮。

這樣一家公司,只是拋出了打造網紅的計劃,簽署了幾個協議,八字還沒一撇,就引來各路資金的瘋狂炒作。

不過夢潔股份表示,公司不存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作並配合股東減持的情形。

光大證券在5月初對夢潔股份的業績點評中表示,19年公司渠道加快向三四線城市及重點社區下沉,佈局“輕小快”的智慧門店,上線一屋好貨平臺對接線上線下,深挖家紡業務空間,20年將加快智慧零售佈局、推進渠道和洗護服務下沉。

長城影視連續兩年巨虧,已站在退市的邊緣,超7億元銀行借款逾期,訴訟纏身、銀行賬戶被凍結,控股股東持有公司大量股份被凍結、甚至被平倉,實際控制人趙銳勇因涉嫌信批違法違規被證監會立案調查……

散戶和游資成夢潔股份高位接盤主力

諸多股東減持曝光 夢潔股份昨日跌停

控股股東星期六控股,也在第一時間減持了近1%的股份,套現超過2.4億元。據統計,星期六控股在2020年1月16日~5月15日,已累計減持上市公司2598.85萬股,占公司總股本的3.52%,減持計劃尚未結束。

夢潔股份的公告顯示,截至目前,與薇婭合作了7次。2019年,夢潔股份的毛利率為41.12%,薇婭等頭部直播均要求商家提供最低價。因此,從帶貨金額和支付費用來看,夢潔股份通過薇婭帶貨基本不賺錢,還有可能虧本。

夢潔股份發佈與薇婭簽署戰略協議後,股價從5月12日~20日連續7個交易日漲停,公司市值翻倍。4月16日,公司第二大股東、控股股東薑天武的前妻伍靜公告擬減持不超過1200萬股(不超過總股本的1.57%)。公告披露15個交易日後,伍靜在夢潔股份這一波上漲中精準減持,於5月12日~5月18日累計減持1420萬股(前次未減持完),套現超過9600萬元。

薇婭今年3次帶貨812萬 夢潔股份暴漲31億

網紅薇婭帶貨800萬 10億巨資“被割韭菜”

股東精準減持套現3連板、4連板、7連板、16連板……各個與網紅沾邊的公司,掀起了一股漲停競賽。

光大證券表示,考慮疫情影響、經濟和消費信心恢復尚存不確定性,下調2020~2021年、新增2022年EPS(每股收益)為0.11元、0.14元、0.17元,對應2020年PE(市盈率)39倍,下調至“中性”評級。

因為與薇婭合作,自5月12日起,夢潔股份股價如坐火箭般上升,連續7個一字漲停,導致交易所火速發關註函問詢。5月23日,夢潔股份公告對關註函的回覆,昨日大幅低開後,股價立即被死死摁在了跌停板。

星期六更是通過收購向MCN公司轉型,連續收穫16連板,儼然成為網紅公司的扛把子。

提醒網紅左右股市股民警惕成“被收割的韭菜”

據媒體統計,今年以來,與薇婭、李佳琦兩個超級網紅合作過的A股上市公司均有數十家之多。

上市10年來,夢潔股份年年賺錢,不過凈利潤始終在5000萬元到1.5億元之間,最高的年份為2015年的1.55億元,最低的年份為2017年的5126萬元。2015年至2019年,營業收入雖然不斷有增長,但凈利潤卻呈下滑態勢。

因與淘寶第一網紅女主播薇婭合作,夢潔股份股價隨即被引爆。股民或真以為或假以為簽約網紅是大利好,然而該股因股價異動遭到重點監控。在交易所關註下,合作“真相曝光”:帶來的收益不多,還曝出董事長前妻、董事之子、副總、副總的老公等人在熱切拋售。

而對於夢潔股份暴漲後股價突然跌停,讓高位買入的股民心情很不好,甚至有人認為由此會連累薇婭的粉絲轉向。

2020年合作直播銷售公司產品共4次,2020年5月18日直播銷售公司產品因結算周期原因暫未結算,其他3次累計銷售金額為812.12萬元,占公司2019年經審計營業收入的0.31%,公司支付的費用為213.24萬元,占公司2019年經審計的營銷費用的0.30%。

就連偏安於西南,養牛賣牛奶的皇氏集團,僅在李佳琦的直播間賣了一次牛奶,露臉3分鐘,公司股價便連續兩天收穫大漲。

夢潔股份業績下滑 券商5月下調評級

薇婭帶動股價如此瘋狂上漲,那麼這位網紅直播帶貨為夢潔股份賣了多少呢?今年薇婭3次帶貨僅僅812萬元(占2019年營收僅為0.31%),費用卻高達213萬元。但夢潔股份從5月12日到5月22日的市值卻暴增了31億元。

2015年至2019年,夢潔股份的營業收入分別為15.17億元、14.47億元、19.34億元、23.08億元、26.04億元;凈利潤分別為1.55億元、0.97億元、0.51億元、0.84億元、0.85億元。

K圖 002397_0  昨日開盤,夢潔股份大幅低開8.99%後瞬間被砸跌停,然後封死跌停,上午盤中有20多萬手賣單封死跌停。而在此前,該股曾連續7個一字漲停。前兩個交易日買入的資金大幅虧損,超10億元資金栽倒。

而在網紅這件事上,長城影視就高調得多,作為公司一項大的戰略對外宣佈。最近,長城影視公告,將結合新零售產業鏈帶貨,打造長城互娛網紅生態圈,其切入口是投拍系列高端豎屏劇《郭大俠的前世今生》。為此,長城影視簽下第一代網紅鼻祖郭吉軍、女星徐小琴,合作完成該豎屏劇。長城影視負責拍攝、推廣等成本,郭、徐零片酬出演該劇,可享受不超過30%的直播、短視頻帶貨收益。

據報道,2019年我國網紅經濟的整體市場規模超過5000億元,預計2020年有望達到近萬億元規模。另有數據統計顯示,截至5月20日,A股網紅經濟概念板塊市值較4月末增加177.41億元,板塊內多數公司股價5月份以來均實現不同程度的上漲。

作為主要銷售渠道為電商的御家匯,與網紅主播的合作較早、合作頻次較高。即便如此,網紅主播對公司銷售的貢獻占比仍很低。2019年,御家匯與李佳琦合作47次,與薇婭直播合作超過30次,另外,與超過1500位主播直播超過8000場。2019年1~9月,御家匯通過網紅直播帶貨金額,僅占公司營業收入的4.02%,不構成公司主要銷售來源。

連續暴漲,夢潔股份遭到交易所重點監控,同時交易所還下發關註函,要求夢潔股份說明與薇婭合作的相關情況,是否配合股東減持等。而在上周末的回覆公告中,夢潔股份披露了與薇婭合作帶來的收入以及諸多重要股東減持情況。

交易所對股價重點監控,網紅合作帶來的收入真相太殘酷,董事長前妻、董事之子、副總、副總老公等還在減持。或在多重壓力下,夢潔股份股價不支。

切莫迷信網紅概念網紅主播真有這麼大的魔力?從部分公司披露的數據來看,網紅主播直播帶貨,只是現階段的一種推廣手段,對企業的營收沒有起到決定作用。

受疫情的影響,企業傳統銷售渠道承壓,電商和直播似乎成為了全行業的救命稻草,直播帶貨行情暴漲。

最近幾年,一季度往往是夢潔股份的“旺季”。不過今年一季度,營收利潤再度大幅下滑,營業收入3.63億元,同比下降34.63%;凈利潤3057萬元,同比下降46.63%。

過去幾年,處在持續關店困境中的女鞋公司星期六,則在2019年耗資17.71億元,完成對遙望網絡88.57%股權的收購,完成從女鞋商向網紅公司的華麗轉身。

高管顯然表現得更為心急。今年1月,董事、副總兼財務總監李剛、董事、副總兼董秘何建鋒、副總李禮即在高位完成了頂格減持,合計套現千餘萬元。

原標題:網紅薇婭帶貨800萬 10億巨資“被割韭菜”

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